Mesures d'efficacité

Les tests d’impact

L’émergence étant au cœur des préoccupations des annonceurs, Com>Quotidiens réalise des post-tests d’impact* permettant de valider auprès du grand public ou des professionnels, l’efficacité des campagnes en PQR.

* post-tests régulièrement associés aux offres PQR66 et sous conditions pour les autres offres commercialisées.

  • auprès du grand public (IFOP)

    En partenariat avec l’institut IFOP, la PQR propose aux annonceurs un test d’impact qui repose sur une méthodologie standard :
    • 4 indicateurs de performance : VuLu, attribution, agrément et incitation de la campagne
    • Appréciation qualitative de la campagne au travers de questions liées à l'image, la notoriété de l'annonceur ou la perception de la campagne...
    • Interviews réalisées en face à face, le lendemain de la dernière parution de la campagne
    • Echantillon d’environ 200 lecteurs d'au moins un des numéros dans lequel l'annonce est parue.
  • auprès de la cible BtoB

    Les tests d’impact PQR PRO, développés par TNS SOFRES, associent mesure de l’efficacité des campagnes et baromètre d’image des marques auprès des indépendants, petits patrons, directeurs généraux de PME et directeurs des achats de Grandes entreprises :
    • Les principaux indicateurs : notoriété assistée de la marque, mémorisation publicitaire, attribution, agrément.
    • Appréciation qualitative de la campagne : image de la marque dans son univers de concurrence, perception de la campagne
    • Interrogation en ligne (méthode CAWI) : envoi sur 2 jours des questionnaires par mail, à partir du lendemain de la dernière parution.
    • Echantillon de 270 individus lecteurs de PQR représentatifs des cadres décisionnaires en entreprise

Les tests spécifiques

Com Quotidiens propose également des dispositifs ad hoc développés avec différents instituts partenaires pour mesurer l’efficacité sur les ventes ou le suivi des opérations de longue durée.

Les équipes marketing de la régie sont à votre écoute pour étudier le meilleur dispositif en fonction de votre problématique de communication.